7月10日，由迎驾集团独家冠名的“新安读书月”正式拉开序幕。安徽省委宣传部副部长、省新闻出版广电局局长车敦安、安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌、安徽新华传媒股份有限公司总经理翟凌云在合肥大剧院共同点亮大屏幕，标志“迎驾贡酒•2016新安读书月”活动正式启动。

集团副总裁程培华出席活动并致辞。他表示，酒与文化与读书密不可分，迎驾集团一直以中国传统的“迎宾待客”礼仪文化为品牌核心，坚持“崇尚待客之道、传承礼仪文化、酿造生态好酒、服务幸福社会”的文化追求。通过携手安徽电视台共同打造“新安读书月”，营造浓郁书香氛围，号召大家捧起书本，与大师为友、与知识为友，在朗朗书声中升华人生境界，在书香中放飞美好梦想，共同酿造幸福生活。

据悉，“新安读书月”活动是由安徽广播电视台与安徽新华发行集团联合主办的大型年度性社会文化公益品牌活动，以“读书”为核心，通过一系列各具特色、全民参与的主题活动，在全社会营造“多读书、读好书”的阅读氛围，八年来，读书论坛汇聚了70多位国内各界顶尖名流，几乎囊括了政治、经济、军事、文化、艺术等领域的所有代表人物，已经成为全国知名文化现象，有近15万读者直接受益，获得与名家面对面交流的机会。

启动仪式当天，由鲁迅文学奖获得者王跃文，著名纪录片导演、作家陈晓卿以及著名电视节目主持人王小丫带来的“新安读书论坛”同步进行，现场妙语连珠，观众掌声不断。